Работа в данной тематике имеет свою специфику, однако она все же поддается к приведению общего стандарта.
Работаем с этим клиентов уже очень давно, больше 4 лет я думаю, и за это время вывели более менее устойчивую модель рекламного позиционирования и получения заявок из сети интернет.
Стабильно от 3 до 12 заявок ежедневно. В неделю 45 заявок!

Первое, на что необходимо обратить внимание — годовая конверсия вышла в 3% стабильно!
Сделано это за счет:

1. Продающих баннеров на главной странице

2. Плавающей кнопке заявки в правом нижнем углу.
3. Так же по всюду, как и на внутренних страницах размещена форма оценки стоимости ремонта по фото, где клиент может загрузить до 5 фотографий.

4. И разумеется видео отзывы, куда без них!

5. Так же на сайте сразу указаны минимальные цены за работу, что позволяет клиентам не питать иллюзий, а сразу понимать, во что обойдется ремонт.

Теперь поговорим про саму настройку в Яндекст.Директ.

Благодаря грамотной настройке аналитике, из месяца в месяц получалось увеличивать эффективность рекламной компании.
Я не буду говорить сейчас про косвенные признаки: ctr, цена клика. Ключевые показатели мы можете посмотреть внизу страницы.
А именно, насколько снизилась цена заказа (с 1500 до 462 рублей).

Про ключевые запросы говорить нет смысла, их там огромное количество от типовых до разделений по улицам и районам.

Типовое объявление для РСЯ:
Заголовок: Кузовной ремонт. Акция = 4000 р/элем.
Текст: Восстановим и покрасим кузов после ДТП. 4 Автосервиса в СПб. Стоимость по фото!

Изображения хорошо заходят до и после, когда показываешь сначала разбитую машину, потом восстановленную.

Так же была проведена глубокая отчистка по запрещенным площадкам, мы по данной тематике рекомендуем к исключению следующие:
5-tv.ru, acomics.ru, adme.ru, afisha.mail.ru, afisha.yandex.ru, anekdotov.net, ask.fm, baby.ru, bezformata.ru, bolshoyvopros.ru, championat.com, cloud.mail.ru, club.osinka.ru, coins.lave.ru, com.avito.android, com.badoo.badoo, com.badoo.mobile, com.fugo.wow, com.imo.android.imoim, com.imo.android.imoimbeta, com.pixel.art.coloring.color.number, com.qihoo.security, com.viber, com.viber.voip, com.yandex.browser, com.yandex.launcher, com.yandex.zen, com.zhiliaoapp.musically, deti-online.com, deti.mail.ru, dikar-sochi.ru, disk.yandex.ru, dni24.com, domofond.ru, drive2.ru, dsp-cheetahmobile.yandex.ru, dsp-mopub.yandex.ru, dsp.yandex.ru, e.mail.ru, e1.ru, echo.msk.ru, echo76.ru, ficbook.net, fishki.net, fontanka.ru, forum.print-forum.ru, fotki.yandex.ru, fotostrana.ru, game.bubble.shooter.dragon.pop, game.puzzle.blockpuzzle, game.yandex.ru, games.mail.ru, garant.ru, gazeta.ru, gismeteo.ru, gorodrabot.ru, health.mail.ru, hh.ru, hi-tech.mail.ru, images.yandex.ru, infox.sg, ir-center.ru, irecommend.ru, kakprosto.ru, khl.ru, kino-teatr.ru, kinopoisk.ru, kp.ru, lady.mail.ru, lenta.ru, lentainform.com, lesohot.ru, life.ru, litra.ru, livejournal.com, livelib.ru, m.avito.ru, m.hh.ru, m.livejournal.com, mail.rambler.ru, mail.yandex.ru, mamba.ru, maps.yandex.ru, maxpark.com, mk.ru, multitran.ru, music.yandex.ru, my.mail.ru, ndv76.ru, neizvestniy-geniy.ru, net.jeu.spider, news.mail.ru, news.sportbox.ru, news.yandex.ru, ntv.ru, ok.ru, olegon.ru, onedio.ru, otvet.mail.ru, otzovik.com, paint.by.number.pixel.art.coloring.drawing.puzzle, pikabu.ru, pogoda.mail.ru, pogoda.org.ua, pogoda.yandex.ru, politfox.ru, postila.ru, rabota.yandex.ru, rambler.ru, rasp.yandex.ru, razlozhi.ru, regnum.ru, ren.tv, rg.ru, ria.ru, rian.ru, rosrabota.ru, ru.avito.app, ru.msn.com, ru.photostrana.mobile, ru.yandex.searchplugin, ru.yandex.weatherplugin, russian7.ru, skidkaonline.ru, smartsearchapp.com, smi2.ru, sport-express.ru, sports.ru, starhit.ru, studfiles.ru, studopedia.ru, svpressa.ru, topnews.ru, trud.com, tv.yandex.ru, tvoyadres.ru, twizz.ru, video.yandex.ru, vk.com, wday.ru, weekend.rambler.ru, wi-fi.ru, wikireading.ru, win.mail.ru, woman.ru, womanadvice.ru, yaroslavl.po-aptekam.ru, yarportal.ru, zarplata.ru, zaycev.net, zen.yandex.com, znanija.com

Исключения были введены по следующим показателям:
1. Отказов более 40%;
2. Время на сайте менее 20 секунд;
3. Отсутствие заявок.

По рекламным кампаниям на поиск нес смысла показывать все минус слова, их там достаточно много, я думаю при должной настройке и постоянном отслеживанию можно вывести их самостоятельно. Или можете обратиться к нам за содействием.